祝華新做講座
本站訊 4月29日下午，由青島市委宣傳部與中國海洋大學聯(lián)合主辦，中國海洋大學文學與新聞傳播學院承辦的馬克思主義新聞觀系列講座第四講在文學與新聞傳播學院樂海堂舉行。講座由青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室主任周科主持。
人民網(wǎng)輿論監(jiān)測室秘書長、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室互聯(lián)網(wǎng)研究中心特約研究員祝華新?lián)沃髦v，講解當前輿論生態(tài)和主流媒體的風范。
移動互聯(lián)網(wǎng)刷新輿論版圖
互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中必不可少，移動互聯(lián)網(wǎng)降低了上網(wǎng)表達的門檻，互聯(lián)網(wǎng)的革命也帶來文化的大普及、帶來話語權(quán)的均等化。但是祝華新提醒大家互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，要求我們要趨利避害、揚長避短。習近平總書記在2013年819講話、2016年219講話及2016年419講話中也提到，互聯(lián)網(wǎng)是“最大變量”，但搞不好會成為“心頭之患”，要求在各種載體、各個方面、各個環(huán)節(jié)都要“自覺堅持正確輿論導(dǎo)向”，各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要“學會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”。
今天很多中國人了解新聞時事第一信息源是微博、微信、移動客戶端。祝華新向在場觀眾推薦部分優(yōu)秀微信公眾號，并提到部分微信推送深入到人文、歷史、價值觀的沉淀，但是一些歷史虛無主義、荒誕言論也來源于微信公眾號，微信公眾號治理的復(fù)雜性給互聯(lián)網(wǎng)輿論管理增加了難度。
除了微信、微博的發(fā)展，隨著新老媒體此消彼長，祝華新認為新老媒體的版圖變化值得人們關(guān)注，這與媒體從業(yè)人員的切身利益息息相關(guān)。他以報紙發(fā)行量下滑與期刊發(fā)行量下降為例，指出近年傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力下降，原因是宣傳管理的硬約束和商業(yè)利益的軟誘惑，同時媒介更新?lián)Q代也使傳統(tǒng)調(diào)查記者難有作為。但祝華新認為“傳統(tǒng)媒體不必妄自菲薄”，因為“傳統(tǒng)媒體有公信力”。以“慶安火車站槍擊事件”為例，中央電視臺公布的現(xiàn)場監(jiān)控錄像，成為輿論逆轉(zhuǎn)和消退的重要原因。因此，傳統(tǒng)媒體在輿論發(fā)酵和消解過程中仍發(fā)揮著重要作用。
面對傳統(tǒng)媒體和新媒體，祝華新提出二者都要做到“輿論分層”與“正能量建設(shè)”。他以城管與攤販糾紛為例，闡釋“網(wǎng)絡(luò)輿論存在嚴重偏差”。新聞媒體不能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的尾巴，“一定要打撈沉默的聲音，讓社會各階層利益相關(guān)者的聲音都得到釋放。”新媒體的受眾、話語方式在不斷轉(zhuǎn)化，但是不變的是主流媒體的責任和紀律，應(yīng)擔負起“網(wǎng)上正能量建設(shè)”的責任。
用專業(yè)媒體對沖自媒體
互聯(lián)網(wǎng)雖然保證了每個人的表達權(quán)，但是當龐大的自媒體，拿著各種小喇叭在手上后，事實卻是極度缺失的。祝華新發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)民上網(wǎng)時間長，但只看部分信息，不進行深度思考，甚至出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象。
網(wǎng)民的“公民報道”和“圍觀”畢竟只是業(yè)余隊，而作為專業(yè)隊的新聞媒體、門戶網(wǎng)站也經(jīng)常出現(xiàn)假新聞。祝華新提出雖然新聞記者的門檻在變低，但是“新聞記者絕不能道聽途說，一定要用詞準確、字斟句酌。”這要求專業(yè)性媒體應(yīng)具有專業(yè)性技能和素養(yǎng)，接受正式訓練，不能依靠直覺進行判斷，不能跟著互聯(lián)網(wǎng)炒作而跟風。
“注重傳播倫理”和“警惕新聞退場，輿論獨大”是祝華新對新聞媒體提出的另兩點要求?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信源多樣化、雜音化，但祝華新提出媒體要成為紛亂信息的過濾器：“還原社會真實的意見構(gòu)成，不做判官，不與網(wǎng)友比直抒胸臆快意恩仇，不與意見領(lǐng)袖比指點江山。”他用“溫而厲”形容媒體應(yīng)有的價值觀。
媒體的責任與挑戰(zhàn)
祝華新認為當前中國互聯(lián)網(wǎng)上存在三種話語體系：民間話語、知識分子批判性話語和治理者話語。這不僅需要媒體對政治局勢的前瞻性判斷，需要對大眾傳播技術(shù)的前瞻性判斷，還要對受眾心理號準脈搏。祝華新提出“主流媒體需要避免輿論偏激，在黨和人民之間架起溝通對話的橋梁”，既要打撈民間沉默的聲音表達百姓訴求，吸收部分知識分子具有批評建設(shè)性的建議，也要形成治理者自信包容的話語者體系。
媒體要時刻關(guān)注民情，傾聽民意，但祝華新也強調(diào)媒體更應(yīng)“守住底線”。在中央電視臺曝光東莞部分娛樂場所賣淫后，多家媒體竟發(fā)表“東莞挺住”類似報道。掃黃打非，本是正義之舉，揭丑除惡，也是媒體職責所在，然而部分媒體不分是非、突破文明底線。對此，祝華新展示人民日報發(fā)表的系列評論，他認為媒體的是非界限不能模糊、文明底線不容褻瀆，一定要擔起媒體責任與治理責任。
隨著科技的進步和中國網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提高，媒體也面臨著不斷的挑戰(zhàn)。祝華新強調(diào)“數(shù)據(jù)挖掘”與“流程再造”的重要性，他表示當前媒體核心競爭力是數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)能夠挖掘深刻的新聞事實，媒體應(yīng)經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、跨文本制作、可視化呈現(xiàn)與輿論反饋，最終發(fā)布動態(tài)新聞。最后，祝華新提出媒體應(yīng)加強團隊建設(shè)，打造“資源盆地”，通過結(jié)交大V、積極聯(lián)絡(luò)新媒體，放大主流媒體身影，提高主流媒體影響力。
青島市新聞網(wǎng)絡(luò)辦、青島日報社、青島市廣播電視臺（青島廣電影視傳媒集團）、青島報業(yè)傳媒集團、青島出版集團、半島都市報社部分中層干部和編輯記者參加講座。中國海洋大學部分師生聆聽講座。
通訊員：納昕勃
講座現(xiàn)場
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